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鼠硕因年丰
李德长 盛仰红
日期: 2020年02月19日 来源: 东方烟草报

①上世纪20年代中国华成烟公司出品的“金鼠”烟标。

②上世纪20年代中国金城烟草股份有限公司出品的“银鼠”烟标。

③上世纪30年代上海聚成烟草公司出品的“三鼠”烟标。

④上世纪80年代天津卷烟厂出品的“米老鼠”烟标(局部)。

  子鼠开天,鼠兆丰年,2020年春节后即是农历庚子鼠年。鼠虽然在日常生活中为人所不喜,但在传统文化中备受尊崇。如“仓鼠有余粮”,家中鼠多象征富裕;再如鼠的繁殖能力强,在我国民间有敬奉子神的习俗,祈求生命繁衍、多子多福。清末画家任预《十二生肖图册》中的《子鼠图》,描摹的就是五鼠正抢食罐中瓜籽的情景,而“籽”与“子”音同,寓意多子。鼠还经常与葫芦、葡萄、石榴等多籽植物组成吉祥图案,寄托了人们繁衍后代的期望。

  在我国烟草工业企业出品的烟标画面中,鼠的形象并不多。目前所知,较早出现鼠形象的烟标为1924年中国华成烟公司出品的“金鼠”(图①)。1924年,华成烟公司成立,其时恰逢农历甲子年,于是该公司出品了“金鼠”烟标。该烟标主版画面中,一只肥硕的金色老鼠盘踞正中,尖尖的嘴巴、长长的鼠须,两只小耳朵机警地竖立着,十分生动。当年,为了打开“金鼠”卷烟的销路,华成烟公司还在《新闻报》上刊出过大幅广告,其词曰:“鼎鼎香烟,厥名金鼠,气馥如兰,价廉如许。可以集思,可以添趣,曰来安铁,华夷同誉。日用所需,费轻易取,有烟以来,无此举美。货高价低,良非自诩,惠顾须知,吉光片羽。”

  同样在上世纪20年代,中国金城烟草股份有限公司则出品有“银鼠”烟标(图②)。该烟标主版图案为一只银白色的小老鼠,只见其低首弓肩,鼠目有光,应是发现食物了吧?其上“SILVER RAT(即“银鼠”)”的英文字样极具艺术性,特别是有个“R”的最后一笔很长,像极了老鼠的纤细长尾。其副版上一个金色椭圆形框内,从右至左印有“银鼠牌香烟”“上等国货”字样。整枚烟标以湖蓝色为主色调,与“金鼠”烟标像是“姊妹产品”,却出自不同的烟草公司。

  上世纪30年代,上海聚成烟草公司出品有“三鼠”烟标(图③)。该烟标主版图案为三只相互追尾的白色小老鼠,像是在追逐嬉戏,憨态可掬,其上方印有英文“THREE RAT(即“三鼠”)”字样;副版上从右至左为“三鼠牌”三个描金线的大字,左侧印有七枚钱币。

  上世纪90年代,我国的烟草工业企业曾流行复古风,许多上世纪初的知名品牌卷烟“重现江湖”。如颐中烟草(集团)有限公司青岛卷烟厂和陕西延安卷烟厂就均曾将上世纪初在我国风靡一时的“老刀”牌卷烟重新包装推向市场;中国徐州卷烟厂则将华成烟公司的“金鼠”改头换面,出品了“金鼠”卷烟。中国徐州卷烟厂出品的“金鼠”烟标主副版图案和华成烟公司出品的“金鼠”烟标主版画面大同小异,只不过将其中的“THE RAT”改成了“JINSHU”。

  世界上最出名的老鼠当属米老鼠。1928年11月,世界首部有声卡通电影《汽船威利号》在纽约上映,轰动了整个纽约。在这部卡通电影中,可爱的米老鼠征服了所有观众的心,从此,那只穿靴戴帽随着音乐舞动的小老鼠逐渐风靡整个世界。米老鼠有着圆滚滚的大脑袋,圆滚滚的大耳朵,形象十分可爱,它正义、智慧、随和、乐观、活泼,而且充满了奇思妙想。上世纪80年代,天津卷烟厂曾出品数款“米老鼠”烟标,其中的一款(图④)为加长标,主副版图案相同,展现的都是米老鼠俏皮可爱的样子。

  此外,上世纪90年代,中国济南卷烟厂曾出品“生肖”套标,全套12枚,采用民间剪纸艺术表现手法,分别将十二生肖展现在烟标之上,形象无不可爱传神,颇为惹人喜爱。其中,生肖鼠的那枚烟标主副版画面相同,均是黑毛金花的小老鼠形象。只见它尖嘴长须、大眼圆耳,一条小尾巴高高翘起,看起来聪明机警、可爱顽皮。

 
 
网络责任编辑: 马锋 收藏 打印 关闭
 
 
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