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南京浦口:市场调研多维兼顾覆盖广
蒋攀 赵成胜
日期: 2018年05月17日 来源: 东方烟草报客户端

  近日,江苏南京市浦口区局(分公司)组织开展上半年消费调研,全面收集消费信息,提高卷烟营销针对性。

  样本科学分布,对业态、规模、市场类型和调查时间等调查条件进行运算和细分,有针对性地拟定驻店客户名单,使调查驻点科学、合理分布于辖区多街道、多乡镇、多业态,力争调查无死角、全覆盖;甄别调研对象,设置采集前的筛选问题,通过观察和交谈甄别样本消费者的年龄和职业,尽量避免调查对象的基础信息有大范围雷同或重叠,增强样本选择针对性,提高调查样本在职业和年龄层面的覆盖率;在确保调查信息准确、全面的同时,认真分析问卷内容和调查数据,全面掌握各年龄层、各职业和各乡镇街道的消费习惯,从中提取下一步卷烟营销的侧重点,找出品牌培育的薄弱环节,填补精益营销的不足之处。

 
 
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网络责任编辑: 王伟 收藏 打印 关闭
 
 
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