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没有这4步,品牌打造只是一句空话
日期: 2019年02月27日 来源: 百家号
    在如今竞争日益激烈的市场当中,很多人都意识到了,只有造自己的品牌才能在恶劣的商业环境中生存下去,但是大部分人都不知道从何处下手,今天小编就和大家分享品牌打造的4步走,没有这4步,品牌打造只是一句空话。
  一、品牌定位,细分行业客户群
  无论你是做什么行业,行业内都有自己的客户群。而品牌的加持就是在行业内将客户群众继续细分,找到自己的客户群体,由于资源和实力关系,即便是行业巨头也不可能服务好行业内的所有客户。比如说服装行业的海澜之家,其品牌定位是高品质、低价格,主要面向客户群是成年男性,相信大家都听过它的广告语,男人的衣柜。
  二、确立品牌的内核
  品牌核心价值是塑造品牌形象的内在定位,有内涵的品牌才能称之为品牌。如美图手机,其市场定位为喜爱自拍的年轻女性,所以它在手机研发上特别注重手机的拍照性能,美图M6,其前后摄像头同时采用2100万高清摄像头模组,搭配特有图像处理技术,即便在昏暗的光照条件下,美图手机也能将细节清晰呈现。所以,树立品牌绝对不是说说而已,需要在背后有非常大的努力。
  三、通过标志建立情感
  消费者在选择消费某产品时,会根据自己的喜好来选择,通过个人喜好,我们可以用品牌的表现力来抓取到一部分的客户,但是情感的建立才是品牌长久发展之道。这种品牌情感可以通过某种标志来建立,可以是人或者某种精神。还是以美图手机为例,它邀请了当红一线女星杨颖作为代言人,杨颖的形象是青春靓丽,活泼等,消费者看到这样的代言人,就会将自己对明星的喜欢(包含人物自身条件,青春形象等),代入到对品牌的喜欢中,在产品使用过程中逐渐建立了情感。这种情感就能促使消费者,二次购买该产品,从长远来看,品牌建立与消费者的情感关系非常之重要。
  四、长远战略
  王力宏曾经唱过,唯一永远不改变,是不停的改变。所以品牌的建立是需要不断进行投资和管理的。是需要根据消费人群的喜好而改变的,在变化之中,不断进行维护。诺基亚当年霸占手机市场多少份额?可是因为不愿意随市场变化而改变的它,最后却被贱卖。所以,品牌无论多么有自己鲜明的特点,都是需要随市场变化而改变自己的方式,比较顾客永远是对的。
 
 
 
网络责任编辑: 王素英 收藏 打印 关闭
 
 
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