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老品牌 新活力
杜星霖
日期: 2020年11月22日 来源: 东方烟草报

云南中烟供图

  一个有着近百年历史的品牌,如何在新时代焕发新活力?

  作为处于云产卷烟价值引领地位的品牌,“大重九”给出了自己的答案。

  在改版上市的“大重九”(细支)中,有几个被消费者津津乐道的“创新点”。

  “你看,我们在产品两端进行打孔,降低了吸阻。同时,我们将包装上单拉线变为双拉线,一次撕拉,相比之前方便很多。”云南中烟工业有限责任公司技术中心研发人员介绍说。

  此次改版,“大重九”品牌的所有提升均围绕市场真正需求来做,每个细节的改善都是为了让消费者拥有更好的消费体验。

  作为一个有着深厚底蕴的品牌,为何要进行这些改变?

  在云南中烟看来,传承与创变并非是一对矛盾体,而是相互促进,有机融合,共同助力品牌成长的“良方”创新。

  一方面,云南中烟坚持“大重九”品牌追求卓越的品质不变;另一方面,他们聚焦新形势下的市场新变化,敢于开拓、善于求变。

  新,首先体现在品牌发展战略上的“新变化”。

  “十三五”初期,云南中烟按照“4+X”对品牌进行布局,“4”是“云烟”“玉溪”“红塔山”“红河”品牌,“X”是“钓鱼台”等品牌。而现如今,围绕品牌高质量发展的需要,云南中烟对云产品牌进行了战略升级,以“大重九”的独立化运作为重点,构建形成以“大重九”为引领,“四大品牌”为核心,“X”品牌为补充的“1+4+X”品牌体系。“大重九”品牌作为“1”独立出来,居于“领头雁”的地位,专注于打造成为云产卷烟品牌“皇冠上的明珠”,牵引拉动云产卷烟品牌形象升级、价值提升。

  站在新的历史起点上,云南中烟聚焦“打造品牌”这个中心,立足“竞争导向”和“消费者心智”这两个基本点,绘制了更为清晰的“大重九”品牌肖像。

  “我们战略上的调整,源自云南中烟对品牌发展的深度自省和对市场形势的精准研判。”云南中烟技术中心负责人说。“大重九”品牌历经岁月洗礼,积淀了深厚历史文化、精湛工艺技术和广泛消费认可,这为品牌焕发活力奠定了坚实基础。

  新,还体现在品牌战术上的“新升级”。

  ——秉持“顶级产品配套顶级人才”的原则,配置具有工匠精神、精湛技艺的技术人员,发挥行业、云南中烟科技领军人才、卷烟高级调香师、学科带头人等专业人才的集群优势;

  ——重构原料、制造、技术及营销等优势资源,组建“大重九”专业化、独立化的运营团队,确保“大重九”实现资源配置最优化、品牌运行最佳化、价值提升最大化;

  ——聚焦“黄金走廊”最优生态区,精选与生态最匹配的优良品种,构建“大重九专属原料基地”,确保“大重九”品牌始终获得最优原料资源保障;

  ……

  近百年的时间,只为带来更多更好的体验。当品牌传承与创新实现了有机融合,必然产生推动品牌发展的强大动力。

 
 
网络责任编辑: 马锋 收藏 打印 关闭
 
 
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