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提升品牌价值 助力“十三五”顺利开局
王洪莲
日期: 2016年01月15日 来源: 东方烟草网

  作为站在卷烟销售最前沿的零售客户,我们倍加关注今年烟草行业的工作会议,因为这关系着未来五年我们的卷烟营销之路如何延伸。

  控烟政策的加码、新《广告法》的实施等外部环境因素注定了未来烟草行业发展仍面临着重大压力。

  凌局长在报告中提出,要坚持创新驱动,提振优化产品结构的信心。从注重量的满足向追求质的提升、从注重有形物质产品向追求无形品牌价值、从模仿型排浪式消费向个性化多样化消费转变。笔者认为,提升品牌价值是破解发展难题的关键。

  烟草行业应注重维护品牌形象,不应盲目地推出新品,要更好地保持品牌的生命力,在此基础上稳定、延续、长期地推进品牌升级;不应轻易地对品牌形象、文化、内涵、设计等进行颠覆性改变,破坏品牌的整体感和延续性。品牌建设必须让品牌真正走进消费者心理,让消费者真心喜欢。其实价格并不是唯一的阻碍,将卷烟经营的焦点集中于品牌价值上,进一步提升卷烟结构,才能真正有助于“十三五”顺利开局。

——山东省龙口市零售客户  王洪莲

 
 
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网络责任编辑: 亓鹏 收藏 打印 关闭
 
 
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