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烟标上的女明星
丁建敏
日期: 2018年08月21日 来源: 重庆商报

  “美丽”牌卷烟烟标

  “影星”牌卷烟烟标

  “明星”牌卷烟烟标

  “新星”牌卷烟烟标

  美女是历代文人画士歌咏、描绘的对象。在20世纪20年代至90年代,我国不少烟厂瞄准了“美女经济”,将一些女明星的肖像或剧照“请”上烟标,作为卷烟牌号的代言人。由于这类烟标印制精美,文化内涵丰富,存世量很少,在烟标收藏圈奇货可居,经济价值日益被追高。一些稀缺品种达到了数万元一枚,令人惊奇。

  民国女星风行一时

  在20世纪20年代至40年代,我国的卷烟行业竞争激烈,西洋巨头(诸如英美烟草公司)、国产大咖(诸如南洋兄弟烟草公司、华成烟草公司)、手工作坊纷纷登场。为了打开销路,各家烟厂使出浑身解数,力求主导卷烟市场。

  少数实力雄厚的烟厂更是不惜重金聘请红透上海滩的一干女明星做卷烟产品的代言人,将她们的肖像或剧照印上烟标,利用明星效应来扩大卷烟的知名度。笔者初步统计,在民国时期,有20余位女明星登上过烟标,主要有吕美玉、潘雪艳、胡蝶、周璇、黄慧如、陈云裳、孟小冬、梁赛珍三姐妹等。她们多以旗袍着装,展现了东方女性的婀娜身姿或含蓄秀丽。

  吕美玉是上世纪20年代名响上海滩的京剧坤伶,扮相端庄,嗓音甜美,主演的《失足恨》令其名声大振。上海华成烟草公司在上世纪20年代重金借用吕美玉《失足恨》剧照作为拳头产品“美丽”牌卷烟的包装图案,打开了市场销路,一时洛阳纸贵。据资料记载,“美丽”牌卷烟是中国第一个用真人肖像作为商标图案的卷烟牌号。

  西洋烟草巨头英美公司也不甘示弱,找到上海滩另一位京剧名伶潘雪艳(出演过《风尘三侠》等经典影片)作为抗衡吕美玉的主角,其核心产品“华芳”牌卷烟采用的是潘雪艳的生活照。潘雪艳身着旗袍,气质清丽脱俗。“华芳”卷烟一上市,销量果然大增,直追“美丽”牌,呈现出双姝竞艳的市场效应。

  胡蝶气质华贵,风流婉转,在银幕上饰演了不同阶层的许多经典角色,被称为“电影皇后”。在20世纪30年代至40年代,福昌烟草公司推出了“影星”“明星”等牌号,主角都是胡蝶,其面如满月,眉眼含春,深受烟民喜爱。

  同时期,中国利华烟草公司推出了“三千金”卷烟,三个美女风情万状,楚楚动人。据说,取材于当时的电影明星梁赛珍、梁赛珠、梁赛珊三姐妹的旗袍剧照。

  现代女星光彩照人

  20世纪50年代至90年代,一些烟厂也将一些女明星印上烟标,大约有10余位。由于牵扯到商标法、肖像权等法律,大多数女明星烟标都处于试制和试销阶段。除少量烟标流到市面上外,绝大多数烟标都被封存或销毁。

  上个世纪60年代中期,南阳烟厂出品了“铁梅”卷烟,主图是京剧表演艺术家刘长瑜在京剧《红灯记》中的剧照。刘长瑜当时20多岁,容颜清丽,目光英武,演活了李铁梅这个经典形象。这枚烟标是特殊年代的产物,面市时间短暂,折射了当时的政治生态。

  上个世纪80年代后期,河南省予东卷烟厂出品了“明星”牌卷烟,将方舒在电影《勿忘我》中的形象印上烟标。方舒是上个世纪80年代中期有名的女影星之一,具有东方美女的含蓄质朴,主演过《烈火中永生》《日出》等经典电影。在这里,尤其要说一说云南昭通卷烟厂在上世纪80年代末设计的“新星”套标,将10位当红的女明星搬上烟标,主要有刘晓庆、潘虹、陈冲、龚雪、李秀明、张伟欣等。值得一提的是,张伟欣是当今一线明星李小璐的母亲。10多年前,笔者在重庆中兴路旧货市场地摊上购得一套“新星”烟标,遗憾的是最终没能留下来,换购给了南京的藏友张才林。据了解,“新星”套标是打样品,没能上市,十分罕见。

  女星烟标价值不菲

  近年来,以女明星作主图的烟标深受爱好者追捧,交易价格在数百元至数千元之间。一些稀缺品种成交价格基本都在一万元以上,被实力藏家收入囊中。

  在7788互联网商城,笔者看到女明星烟标涨幅惊人。2011年6月7日,一枚全品“铁梅”烟标成交记录是2600元;2013年10月14日,全品“铁梅”烟标成交记录攀升到7750元,两年时间,增值超5000元。2016年10月18日,一枚拆包9品左右的“铁梅”烟标成交价为9600元。未来,“铁梅”烟标还有较大的增值空间。

  在笔者看来,女明星烟标之所以价格坚挺,主要在于存世量十分稀少,文史内涵丰厚,带给人多维度的启发。比如从服饰角度,可以管窥旗袍的多种款式,带给设计师许多灵感;比如从发型角度,可以洞悉那个年代的审美追求;比如从营销角度,可以让广告人感悟营销理念和手法……在短时间里,打“女星”牌的烟厂虽然收到了良好的营销效果,但是,最终都抵不过时运的衰落。大多数烟厂在历史的洪流中烟消云散,仅仅留下女明星们在烟标上的刹那芳华。

 
 
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网络责任编辑: 郝凤娟 收藏 打印 关闭
 
 
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