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“五朵金花”烟标拾趣
朱红云
日期: 2018年06月07日 来源: 《云南档案》

  烟标不仅具有包装标识的功能,还能吸引消费者、宣传产品,目前与邮票、火花并称为我国民间的三大平面艺术收藏品。

  曲靖卷烟厂1972年开始生产卷烟,“五朵金花”是建厂时创立的品牌,为乙级烤烟型平嘴烟,其包装设计采用五个商标、五种套色来表示“五朵金花”。品名和烟标设计理念源于当时蜚声中外的电影《五朵金花》。

  “五朵金花”一直是该厂的中档骨干产品,每年产量保持在20万~30万箱,占全厂总产量的三分之一以上,与“石林”“吉庆”两大品牌同时生产。“五朵金花”烟标设计于1990年获得第二届国际包装展览会中国包装成果金奖,1994年获得中国香烟包装大赛评委会授予的包装设计金奖。

  随着改革开放的深入,人民生活水平和购买力不断提高,卷烟市场发生了巨大变化。为满足消费者的需求,曲靖卷烟厂不断进行产品结构调整,在无嘴卷烟的基础上全新开发过滤嘴“五朵金花”卷烟系列。该系列卷烟在1986年投放市场后,因内在质量好、价格适中而畅销各地。

  为拉长产品线,曲靖卷烟厂还推出五人图案的特制“五朵金花”卷烟,商标立体图案为“WD”纵横交错,图案既抽象又现代。“老品牌、新面孔”的“五朵金花”卷烟一度成为消费者的新宠。

  2000年,曲靖卷烟厂推出新款特制“五朵金花”卷烟。商标底色为象征高贵的淡象牙黄,整个版面精美别致。1999~2003年,新款特制“五朵金花”卷烟在当地联营生产累计销售187.4万箱,不仅增加了经济效益,还增加了社会效益。直到2003年,辉煌一时的联营品牌“五朵金花”才因工工联营中止而停产。

  如今,“五朵金花”在烟草行业“深化改革、推动重组、走向联合、共同发展”的背景下,完成了自己的历史使命,暂时退市了。

 
 
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网络责任编辑: 沈潼 收藏 打印 关闭
 
 
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