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新闻采写心悟记(29)
名大于实则损
——关于新闻标题的制作
赵荣龙
日期: 2019年04月17日 来源: 东方烟草网

  “名大于实则损”,是古人的一句话。

  这句话对于我们拟定新闻标题亦有较强的指导意义,特别是在把握新闻标题涵盖范围上一定要避免“名”大于“实”。

  避免“名”大于“实”,关键是把握好“度”。把握好“度”,就如选择一顶合适的帽子一样,戴上不大不小正合适。从通讯员的来稿看,容易选择一顶过大的“帽子”,形成“名”大于“实”。突出表现是:

  标题涵盖的范围太宽。主题不集中,在标题上看不出稿件要表达的内容或重点。比如,有篇来稿的标题是《××市局聚焦市场监管“主阵地”》,市场监管的主阵地是什么?从标题中看不出来。其实稿件中写的主体内容是信息分析,如果把“信息分析”这一关键词在标题中体现出来,就能突出主题。还有个办法就是加引题或副题,使关键信息能在引题或副题中体现。

  标题表达过于夸张。为追求标题的视觉冲击力、渲染力,剑走偏锋,在表达上夸大其词,把“一”说成“二”,让读者感觉不真实。新闻要真实,说话要实实在在,讲究分寸,留有余地。可以通过标题设置悬念,吸引读者,但要做到表达准确,不能有半点虚假。

  标题空洞华丽。言之无物,不通俗、不大众化。有人把华丽等同于文采,把朴素和文采对立起来。这是非常错误的认识。好文采,往往给人以色、香、声等方面美的感受,而朴素是不刻意雕琢、不矫揉造作,是好文采的基础。拟标题避免空洞华丽,就要从新闻素材中提炼出最精彩的要素和语言,使标题既具有“勾魂”效力,又简单朴素。

 
 
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网络责任编辑: 王琳 收藏 打印 关闭
 
 
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