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浙江绍兴市局(公司)探索构建基于“互联网+”卷烟品鉴体系
徐锟
日期: 2018年07月12日 来源: 东方烟草报

  本报绍兴讯 (徐锟)今年以来,浙江省绍兴市烟草专卖局(公司)开展卷烟产品“小众点评”,探索建立一套科学的、以商业企业为主导的、有别于工业品吸专业指标的市场化卷烟品鉴体系,发挥商业企业在卷烟企业与消费者之间的渠道和中介作用,打通“工商零消”供应链条。

  绍兴市局(公司)构建“一个平台”,即微信公众号卷烟品鉴平台。将品鉴活动从线下转移到线上,组建品鉴专家库,建立一套独有的卷烟品鉴标准,从市场化、消费者的角度综合评价卷烟产品。

  他们发布“两个指数”,即大众点评指数和专家品鉴指数。前者反映的是普通消费者和零售客户对卷烟的喜好程度,后者反映的是意见领袖对卷烟的认可程度。通过发布两个指数,实现专家与大众结合、过程与结果结合、品鉴与营销结合,逐步形成具有绍兴特色的品鉴品牌和品鉴指数。

  在此基础上,绍兴市局(公司)确保实现“三大功能”,即引导市场消费、指导终端订货和优化规格布局的功能。消费者可以根据品鉴平台互动产生的评分选购卷烟,并发布新的评价,循环互动,不断提高品鉴指数的准确性。零售客户可以通过品鉴平台获得的评分数据,合理订购卷烟,避免盲目订货造成库存积压。商业企业可以通过专项品鉴活动,对该产品的市场接受程度和发展前景做出初步判断,提高品牌培育成效。

 
 
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网络责任编辑: 胡传辅 收藏 打印 关闭
 
 
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