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摸清市场底数 理清发展思路
辽宁省局(公司)首次开展全省卷烟消费市场资源调查
徐晓敏
日期: 2017年08月16日 来源: 东方烟草报

  本报沈阳讯 (特约通讯员徐晓敏)为科学研判当前卷烟销售面临的环境与形势,辽宁省烟草专卖局(公司)近日全面启动辽宁地区卷烟消费市场资源调查项目。

  本次调查是辽宁省局(公司)首次在全省范围内开展的卷烟市场资源调查,旨在摸清全省卷烟消费市场底数,理清企业发展思路和发展策略,争创稳中向好新作为,做到“四个乘势而上”。

  本次市场调查采取抽样调研方式,抽样范围实现全省13个地市全覆盖、城镇和乡村全覆盖。调查内容涵盖三个方面:一是市场容量与结构。通过研究消费者行为,科学推算辽宁整体及13个地市卷烟容量与结构、城乡容量与结构、各价类容量与结构、不同消费群体容量与结构等,并结合全省卷烟供给状况,发现卷烟供需差异,寻找市场机会,指导卷烟投放。二是卷烟消费行为研究。通过研究辽宁整体及13个地市卷烟消费者数量及构成、不同消费群体购买行为特点和品牌偏好、购烟决策及影响因素、卷烟消费行为习惯等问题,精确锁定结构提升潜力人群,并对地产烟现状及发展潜力开展专项研究,为下一步品牌培育工作提供策略建议。三是细分市场研究。对细支烟、爆珠烟及短支烟等细分市场开展研究,重点研究细支烟消费量和发展趋势,为促进细支烟市场良性健康发展提供充分依据。

 
 
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网络责任编辑: 刘鑫坤 收藏 打印 关闭
 
 
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