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快时尚品牌“转行”卖婚纱 你会买吗?
日期: 2019年01月08日 来源: 中国商网

  处于寒潮的快时尚品牌正尝试新增产品线聚拢目光。荷兰时装零售商C&A计划进行业务扩张,于2019年正式进军婚纱市场,产品定位瞄准中端市场。实际上,众多快时尚品牌近年来都在尝试涉足婚纱市场。事实上,自带流量的明星已开始为H&M的婚纱系列站台。

  根据全球产业分析公司(Global Industry Analysts)预测,2020年全球婚纱市场的规模将达到800亿美元(约合5519亿人民币),是一块品牌们都在力争的大蛋糕。

  但有分析认为,通过增加婚纱系列对于快时尚品牌拉动业绩来讲尚缺少可行性,短期内营销噱头或大于实际销售效果。

  推出婚纱系列与快时尚自身谋求新市场的诉求息息相关。业绩下滑也导致快时尚品牌在2017年就开始了“关店潮”。据报告显示,随着消费不断升级,国内90后、00后的年轻消费者对ZARA、H&M等国际快时尚品牌的兴趣逐渐减退。

  此外,快时尚品牌不仅要面对同类的竞争,还要面对国货的冲击。热风、MJstyle、太平鸟等一批中国本土快时尚品牌已经兴起,价格上与C&A、ZARA等国外快时尚品牌相差无几,款式上也更符合中国人的穿衣习惯。

 
 
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网络责任编辑: 单晓雯 收藏 打印 关闭
 
 
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