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企业快速发展需合理运用大数据
姚琛
日期: 2018年08月21日 来源: 东方烟草报客户端

  大数据是借助现代技术,将人们日常中特定方面的、未经刻意修正的行为进行实时收集而产生的数据集合,具有海量性、多样性、实时性、价值性和精确性等特点,是社会存在的客观反映,能直接地、集中地反映人们某一行为偏好。大数据与企业的融合,有助于激发企业的创新活力,提升企业的经营水平,构建经济新生态。因此,行业要形成大数据观念,了解大数据、掌握大数据,构建数据“仪表”,进一步分析并运用大数据,以保持高质量发展的动力。

  大数据真正重要的是它的新用途和由此带来的新见解,并非数据本身。因此,要采取有效的数据收集和分析方法,让数据嵌入业务经营和综合管理全流程,让有效的数据应用在需要的领域,实现数据及时响应和持续驱动,从而充分释放数据的深层价值。具体在卷烟营销方面,表现为提升静态和动态两方面的分析能力。

  首先,做好静态的描述分析,通过零售终端采集并整合多样性的销售数据,分析消费者的行为偏好、品牌构成等信息,为品牌培育、销售和服务等方面的决策提供全面、客观的事实依据,精准对接市场需求。其次,进一步做出动态的趋势分析,在静态分析的基础上引入时间作为变量,进行有效预测和规划,找准规律,提早谋划,主动应变,为构建精准的供需匹配机制夯实基础,为持续加强品牌培育和市场体系建设明确方向,为提供面向客户的优质服务落实保障。

  总之,有效的大数据,不仅是一种技术,更是一种经营理念和思维方式。行业要充分运用大数据思维,将经营决策从依靠经验判断转向依靠数据驱动上来,提升经营能力、服务能力、决策能力、发展能力,推动行业健康可持续发展。

浙江杭州市局(公司)

 
 
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网络责任编辑: 任奎菊 收藏 打印 关闭
 
 
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