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互联网时代,企业该如何打造品牌形象?
胡秀
日期: 2017年06月30日 来源: 中国经济新闻网

  品牌,是一个企业的名称和脸面,代表着企业的识别标志、精神象征和价值理念。只有当品牌文化被市场认可并接受后,品牌才产生其市场价值。尤其是随着互联网的普及,企业要想长久的发展,必须打响自己的品牌。

  那么,企业该如何打造品牌形象呢?重点要把握好以下几点:

  一是外观形象。如logo、商标、包装甚至颜色等等,就像许多人看到黑猫标志就想到天猫,看到狗就会想到京东,看到凉茶就想到加多宝、和其正……

  二是文化形象。品牌文化是许多大企业都非常看重的,就像百事品牌的理念是“渴望无限”,倡导年轻人积极进取的生活态度;李宁的理念是“一切皆有可能”等等。

  三是层次形象。许多消费者极其看重社会层次。就像几年前,很多人认为买了苹果手机会很有面子一样,要让消费者从品牌身上能够感受到某种社会价值。

  总而言之,要想做好品牌,需要一个系统性且清晰的品牌诉求。在最短的时间内向消费者传达品牌价值以及能够带给消费者的利益,直接向消费者阐述品牌观点,这就是品牌的理性诉求。

 
 
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网络责任编辑: 桑淑静 收藏 打印 关闭
 
 
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