|   首页 | 登录 | 注册   会员中心   投稿中心 | 网站地图  
  国家烟草专卖局党组成员 移动终端 商业频道 工业园地 烟草农业 国际烟草 零售终端 烟机辅料 烟草文化 爱晚亭 人物访谈 木辰语丝  
  东烟资讯中心 烟草专卖管理 通联平台 东烟摄影 数字报刊 数据新闻 东烟视频 品牌发展 企业文化 网站专题 政策法规 社会公益  
现在位置: 首页 >零售终端 >品牌动态  
 
立足新发展 迈上新征程
2017年“贵烟”品牌发展关键词
吴清海
日期: 2018年02月04日 来源: 东方烟草报

原生态的“贵烟”原料基地。 特约通讯员 谢广荣

新产品研发期间,爆珠研发小组进行现场分析。

车间操作工用标样图片比对烟包质量。

  年轮滚滚,2017年留下的印记非但没有被磨灭,反而不断深化。

  对“贵烟”来说,尤其如此。在迎头奋进的道路上,“贵烟”一步一个脚印,一步一个台阶。2017年,“贵烟”抓住了烟草行业经济运行逐步趋稳向好的新机遇,继续保持稳中有进、稳中快进、质量改进的良好态势,在“贵烟”的发展史上留下了浓墨重彩的一笔。

  关键词一:增比进位

  继2016年“贵烟”商业批发销售收入进入“双十五”之列后,2017年,贵州中烟工业有限责任公司砥砺前行,“贵烟”品牌商业销量和批发销售收入均进入“双十五”之列。

  在“双十五”品牌中,“贵烟”品牌销量和批发收入同比分别增长11.36%和13.95%,分别高于“双十五”平均增幅9.33个百分点和9.81个百分点,增幅分列“双十五”第一位和第二位。批发均价4.12万元,在“双十五”品牌中列第六位,增额和增幅分列“双十五”品牌第四位和第五位。

  数据不代表一切,但数据能说明一切。亮眼的数据背后,是贵州中烟的全面进步,是“贵烟”品牌的厚积薄发,是“贵烟”强大的品牌生命力与影响力。

  正如贵州中烟总经理白云峰所说,“贵烟”的进步不是得益于一个点子的成功,而是来源于系统的进步。

  这是科技研发的进步。贵州中烟致力于科技创新,以创新驱动引领卷烟消费潮流,不断带给消费者新奇的消费体验。

  这是市场营销的进步。贵州中烟建立完善了面向终端、面向消费者,更加灵活、更具效率的营销体系架构。调控市场和培育品牌的核心能力大幅提升,“业务和品牌一体化”的改革目标初步实现。市场分析把控能力进一步增强,采集样本覆盖“贵烟”9个规格和49个竞品的流通价格和零售价格信息,实现了市场信息零距离反馈、品牌波动第一时间掌控。

  这是企业管理的进步。无论是生产制造工艺水平还是质量管控水平,无论是精益管理水平还是原料保障水平,在过去的一年里,贵州中烟全面开花,在企业管理上更进一步,管理进步推动着品牌向着更加稳健的方向发展。

  ……

  在过去的一年里,贵州中烟党组团结带领全体员工发扬“团结奋进、拼搏创新、苦干实干、后发赶超”的贵州精神,积极践行“负责任、重执行、求卓越”的企业核心价值观,心存致远,脚踏实地,砥砺前行,最动人的拼搏、最难忘的付出和最深刻的记忆均化为了企业和品牌发展的真功实绩。

  “贵烟”品牌从2007年的不足3万箱发展到2017年的80多万箱;单箱批发均价从不足3万元提高到4.12万元,单品牌税利从4.13亿元增加到173.06亿元,并跻身“双十五”品牌之列;各项创新红利、管理红利、品牌红利正叠加释放,开创了贵州中烟历史上最好最快发展的新局面,实现了企业华丽转身的第一步。贵烟技术、贵烟制造、贵烟管理、贵烟品牌、贵烟速度,一个个铭刻“贵烟”印记的梦想一步步实现,更加坚定了贵烟人的步伐,更加增强了贵烟人能做事、善做事、做成事的勇气和信心。

  关键词二:精彩纷呈

  过去的一年,“贵烟”继续以“贵烟”(国酒香30)为高端引领,科学布局,合理规划,全面推进“贵烟”系列规格良性发展,实现了一类市场“稳”、二类市场“拓”,市场张力进一步提升,省内外市场均保持了良好状态。

  “贵烟”各品类相继迸发,实现了精彩纷呈的发展局面。

  “贵烟”爆珠系列产销量和增幅跃居行业第一,实现销量9.8万箱,同比增长7.52倍,被国家局凌成兴局长肯定为“发展爆珠卷烟的独特典范”。

  “贵烟”细支烟销量8.39万箱,销量由2016年末的第二十六位上升到第七位。其中,“贵烟”(跨越)列行业一类细支烟第二位,单月销量从11月起升至第一位,被授予2015~2017年度“烟草行业十大优秀卷烟新产品”。

  “贵烟”(国酒香30)、“贵烟”(小国酒香)、“贵烟”(硬高遵)、“贵烟”(喜)、“贵烟”(硬黄精品)均呈现增长加快趋势,表现了较高的成长性。

  之所以出现如此良好的市场状态,归因于贵州中烟在产品打造上的深谋远虑,每一款产品均有自己独特的风格与定位。

  以2017年卷烟市场中的爆款——“贵烟”(跨越)为例,它兼具当前卷烟市场消费的几大高光点——细支、爆珠、时尚包装等,并且将陈皮香与烟香深度融合,深受消费者喜爱。在市场上,“贵烟”(跨越)终端发力,在短短一年的时间里,呈现高速增长趋势,成为细支烟市场中的一匹“黑马”。

  鼓舞人心的数据,有精彩纷呈的营销事件为支撑。作为后发赶超的卷烟品牌,“贵烟”在营销上精准定位,精确制导,把品牌文化与营销事件紧密结合,取得了良好的营销成果。

  作为2017年推出的新品,“贵烟”(行者)融合当前消费者颇为关注的行者精神,通过亮眼的包装和短支的造型,迅速引起卷烟市场的关注。为了更广泛地推广行者精神,贵州中烟携“贵烟”(行者)登上达喀尔拉力赛的舞台,助力中国赛车团队在赛场上尽情释放行者精神,实现了双赢。

  一年来,零售客户“国酒香”体验之旅、酒业榜样体验之旅、全国摄影大师走进晴隆、“魅力烟飘香——全国媒体人话贵州脱贫攻坚”大型采访直播活动等接连开展,在宣传“贵烟”品牌的同时,树立了贵州中烟良好的社会形象。

  志之所趋,无远勿届;志之所向,无坚不入。尽管取得了优异的成绩,但贵州中烟前进的脚步永不停歇。未来,贵州中烟将推出更多风格的卷烟产品,给消费者带来更多新鲜体验。

  本文图片除署名者外均由贵州中烟提供

 
 
阅读
  • 分享到
网络责任编辑: 刘鑫坤 收藏 打印 关闭
 
 
相关新闻
 
 
国家烟草专卖局党组成员
通联平台 政策法规 商业频道
移动终端 工业园地
东烟资讯中心
木辰语丝 烟草农业
零售终端 国际烟草 电子杂志
企业文化 社会公益
木辰语丝 烟草文化
网站专题
适应新时代 聚焦新目标 落实新部署
“爱我中华”“金叶情怀”第三届烟草...
烟草行业2018两会代表委员访谈
“黄金叶”杯全国烟草行业精益改善达...
寻找最美物流人
2018年全国烟草工作会议专题报道
人物访谈
详细>>
我国卷烟税价水平与经济社会发展阶段...
以质量创新助推企业转型升级
以奋斗的姿态绽放最美芳华
弘扬工匠精神 加强高技能人才培养
图片新闻
  120.jpg 河南天昌公司...   福建中烟2版120.jpg 福建中烟厦门...  
  m_副本120.jpg 江西石城烤烟...   W020141113353493402427.jpg 江西中烟广丰...