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奋力“站起来” 努力“强起来”
贵州中烟着力推进“贵烟”品牌发展纪实
吴清海
日期: 2018年02月05日 来源: 东方烟草报

  在刚刚过去的2017年,“贵烟”品牌进入行业“双十五”品牌序列。“贵烟”品牌全年销量83.61万箱,商业批发收入344.21亿元,销量和批发收入增幅分列“双十五”品牌第4位和第5位。

  “现在,我们只能说是‘站起来’了。下一步,我们要勇于担当,往‘强起来’继续努力。”1月22日,在2018年贵州中烟工业有限责任公司工作会议上,总经理白云峰如是说。

  “贵烟”的发展是健康的发展

  “贵烟”品牌近年来的发展令人瞩目。从2007年的不足3万箱发展到2017年的80多万箱,增长了20多倍;单箱批发均价从不足3万元提高到4.12万元,单品牌税利从4.13亿元增加到173.06亿元,并跻身“双十五”品牌之列;各项创新红利、管理红利、品牌红利正在叠加释放,开创了公司历史上最好最快发展的新局面。

  贵烟技术、贵烟制造、贵烟管理、贵烟品牌、贵烟速度,一个个铭刻“贵烟”印记的梦想一步步实现,更加坚定了贵州中烟人的前进步伐,更加增强了贵州中烟人能做事、善做事、做成事的勇气和信心。

  “贵烟”品牌的发展历程中亮点频现。2017年,“贵烟”爆珠系列与细支系列卷烟实现高速增长。“贵烟”爆珠系列卷烟产销量和增幅跃居行业第一,实现销量9.8万箱,同比增长7.52倍,被国家烟草专卖局局长凌成兴肯定为“发展爆珠卷烟的独特典范”。“贵烟”细支烟销量8.39万箱,由2016年年末的第26位上升到第7位。其中“贵烟”(跨越)列行业一类细支烟第2位,被国家局、总公司授予“2015~2017年度行业十大优秀卷烟新产品”。“贵烟”其他规格卷烟也展现出良好的成长性。

  在“贵烟”的支撑下,2017年,贵州中烟实现销售收入325.75亿元,实现税利248.36亿元。销售收入和税利总额均列工业企业第10位。

  数据背后,是贵州中烟多年来精心建立完善的面向终端、面向消费者,更加灵活、更具效率的营销体系架构。

  在该架构中,贵州中烟调控市场和培育品牌的核心能力大幅提升,“业务和品牌一体化”的改革目标初步实现。市场分析把控能力进一步增强,采集样本覆盖“贵烟”品牌9个规格和49个竞品的流通价格和零售价格信息,实现了市场信息零距离反馈、品牌波动第一时间掌控。

  “贵烟”的进步是系统的进步

  依靠一个有创意的点子,企业或许能取得短暂的辉煌;依靠整个企业系统的进步,企业的发展才更具高质量,才能更加长久。

  这是白云峰一直向企业内外传递的一个理念。

  2012年,“贵烟·国酒香”品类诞生,“贵烟”一时成为烟草行业的话题性品牌。在那之后的5年里,贵州中烟励精图治,不断积累技术优势、管理优势,深入推进全流程、全系统改进升级。

  从2016年开始,主打“细支+陈皮爆珠”的“贵烟”(跨越)、“贵烟”(萃),主打“短支+陈皮爆珠”的“贵烟”(行者)等陆续面世,成为卷烟市场新亮点。

  细观“贵烟”的发展轨迹,可以发现“贵烟”的发展底蕴随着时间的推进愈加深厚。究其原因,就在于“贵烟”发展依托的是贵州中烟全系统的进步。

  多年来,贵州中烟党组带领全体员工积极践行“负责任、重执行、求卓越”的企业核心价值观,脚踏实地,砥砺前行,最动人的拼搏、最难忘的付出和最深刻的记忆均化为了企业和品牌发展的真功实绩。

  贵州中烟经济运行持续保持稳中有进、稳中快进的良好态势,产品研发、市场营销、精造工程、内部管理等方面都涌现了新作为,取得了新成效。

  ——科技创新能力持续提升。多款新材料、新工艺得到研究运用。第二代爆珠技术实现工业化生产,爆珠年生产能力增长10倍。2017年获专利授权68件,其中发明专利16件;海外专利布局实现零突破,首批2件国外专利申请已经成功登陆欧洲。

  ——卷烟生产“大工艺”持续深化。卷烟工艺研究继续向打叶复烤前移,建立“贵烟”品牌原料打叶复烤加工实验室,首次发布公司《烟叶质量白皮书》,库存烟叶全面实现最佳醇化期监控。烟叶水洗处理特殊工艺、真空烟叶特殊处理等专题工艺项目相继完成。

  ——精益研发建设持续加强。精益研发体系模型完成构建,精益改善项目全面推进。卷烟爆珠生产成本下降43%。8个产品的香精香料设计成本降低,单箱最高降值达39.4元。

  ——“精造工程”强力引领,“贵烟制造”再上新台阶。大力实施“一平台三系统”管理体系升级改造,加速构建全方位工艺质量保障体系。一线员工“睁大眼睛找问题,带着放大镜看问题”,将质量风险体系建设延伸到机台,将“精造思想”化成实际行动,“贵烟制造”更具质量内涵。

  ——精益管理持续深化,管理水平再攀新高。7项对标指标排在行业前5位,11项指标超过行业平均水平。其中,一类烟单箱烟叶成本达到行业领先水平。

  在人力资源管理、信息化建设、技改等多方面,贵州中烟精准发力,也取得了长足进步。

  正是这种全方位的进步,赋予了“贵烟”发展越来越强大的力量。

  “行百里者半九十,贵州中烟迈入一流企业还有很长的路要走。在行业和企业从高速增长阶段转变为高质量发展阶段,我们不仅不能安于现状,小进即满、小富即安,还必须将昨天的成绩当作今天发展的起点,更加冷静地面对成绩与差距,以前所未有的勇气担当、永不懈怠的精神状态,全面开启‘二次创业’新征程,实现企业持续快速、长足长远发展。”白云峰说。

 
 
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网络责任编辑: 刘鑫坤 收藏 打印 关闭
 
 
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