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帕德龙:一把小锤成就一个品牌
安东尼·雷德
日期: 2018年01月26日 来源: 东方烟草报

  帕德龙雪茄公司的创建人约瑟·奥兰多·帕德龙于2017年12月去世。消息一经宣布,整个雪茄行业——从生产商到经销商,还有很多消费者向这位雪茄业的传奇人物表达了他们的敬意。

  在社交网站上,有人发表这样的文字:“帕德龙带动了优质雪茄业的发展。他将自己的一生奉献给他喜爱的雪茄事业,将自己的一生奉献给雪茄生意以及整个家族。这样的一生,改变和丰富了很多人的生活。”

  我们可以从帕德龙那里学到很多成功经验,比如如何创建一个企业、如何让企业发展壮大、如何塑造一个品牌。很多公司在创始之初,推出了吸引眼球的产品,得到了短暂成功,但随着时间推移又很快衰败。一个经久不衰的品牌和公司的维系本身就是传奇。传奇往往以牺牲、汗水和泪水为代价,正如同帕德龙的一生。

  一把小锤起家

  2017年,笔者曾采访帕德龙,当被问及为什么会创立与自己同名的雪茄品牌时,他说:“我在我的祖国古巴学会了吸食雪茄并深深爱上那种感觉,希望自己能一直拥有那种口味的雪茄。但在迈阿密,我找不到那样的雪茄,所以决定自己去做。”

  “找到你热爱的东西,如果市场上有类似的产品,那就想办法让它变得更好。”这就是帕德龙创立自己的雪茄品牌的出发点。

  帕德龙1926年出生在古巴的比那尔德里奥省。他的家族经营着一个烟草农场,这无疑为他未来的商业活动埋下了伏笔。1962年,当36岁的帕德龙刚搬到佛罗里达州的迈阿密时,他名下没有任何财产,更没有创造一个雪茄品牌的打算。而当时,美国政府每月向古巴难民提供60美元的津贴,但帕德龙很不愿意过依靠政府救济的日子。

  “每当我去领救济金,总觉得自己是这个国家的负担。”他说,“有很长一段时间,我试图去找一份工作,但每次都失望而归。每天晚上回到家,我都会思考未来该怎么办。我决定做一番事业来养活家庭。”

  一个在美国负责古巴难民工作的朋友问帕德龙是否会木工活。当他给出肯定的答复后,朋友送给他一把小锤子,希望他能够好好利用。

  一个简单的工具成了帕德龙未来事业的基石,并且最终帮助他建立了一个强大的雪茄品牌。

  在那些日子里,帕德龙白天去做园丁,晚上用小锤子从事木工工作。他从事的每一份工作都只有一个目的:攒足够的钱,创办一家自己的雪茄工厂。他要生产出与他在古巴时抽到的一样的雪茄。也许很多人会被这种有点空想的念头吓倒,但这一直是帕德龙努力工作的动力源泉。

  “我设法攒下了600美元——这都是我用这把锤子赚来的。有了这些,我在1964年成立了帕德龙雪茄公司,我的梦想终于实现了。”帕德龙认为,这把锤子在他创立雪茄品牌的过程中立下了汗马功劳。他把锤子珍藏起来,这让他时刻牢记实现梦想所付出的艰辛努力。他常说,如果没有那把锤子,帕德龙雪茄就不会是今天的样子。

  创造雪茄传奇

  帕德龙不仅创建了一家雪茄公司,更缔造了一个植根于家族企业的雪茄品牌,培育了一种企业文化。在他去世后,帕德龙家族发表了以下声明:

  “约瑟·奥兰多·帕德龙是一个充满爱心、富有创造力的人。他不仅建立了一个充满爱的家庭,还在尼加拉瓜和美国建立了一个庞大的由雇员组成的大家庭,他因此深受爱戴和尊敬。移民美国后,他于1964年在迈阿密成立了一家小型家族企业。后来,他将其打造成为一家国际化的大公司,创造了世界上最受欢迎的雪茄品牌之一。他创造了一个传奇。”

  对帕德龙来说,生命中不能只有雪茄生意,家人同样重要。90岁生日时,他选择与家人一起度过这个重要时刻。另外,他非常希望能给别人带去快乐和满足。他说,他最自豪的是,人们愿意选择他的公司制造出来的雪茄。他把为家人和周围人带来快乐的理念贯穿到事业中,这为许多其他雪茄品牌、公司和商业领袖树立了一个榜样。

  帕德龙喜欢一位古巴诗人曾说过的一句话:“人被分成两类:爱与创造之人,仇恨与破坏之人。”他的一生都在努力成为前者,他生命的每一个章节都是为了创造让别人享受和从中受益的东西。

  2012年,他创办了帕德龙家庭基金会,致力于为穷苦之人提供最基本的医疗和教育保障。根据多年的经验,他知道最好的应对不幸和挑战的办法就是努力工作,坚持不懈以及诚实。

  “我总是说,我们必须先学会像婴儿一样爬行,然后学会走路,最后才能开始奔跑。”帕德龙说,“我们在帕德龙雪茄50多年的发展历史中度过了许多非常艰难的时刻。我们不得不应对内战、地震、飓风、轰炸和贸易禁运,但每当最终战胜了这些挑战,我们就会变得更加强大。”

  回顾帕德龙的一生,或许我们能学到的最宝贵的商业经验其实是最简单的——永远不要忘记你从哪里来。没有依靠政府救助,努力变得独立,养活自己和家庭——他把自己的梦想变成了现实,打造出了一个在近80个国家销售、至今仍具备无限潜力的优质雪茄品牌。

  帕德龙家族的成员准备将帕德龙留下的精神财富和企业经营理念传承下去,并延续他的传奇。在家族基金会的支持下,帕德龙家族也会更好地帮助那些需要帮助的人。

  林森编译自《烟草商业国际》

 
 
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网络责任编辑: 马锋 收藏 打印 关闭
 
 
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