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品牌:一张不可缺失的国家名片
日期: 2018年11月07日 来源: 光明日报

  2017年4月24日,国务院批准设立中国品牌日。自此,中国品牌终于有了属于自己的节日。这不只意味着中国自主品牌有了一个纪念日,更意味着中国自主品牌建设上升到了国家战略层面,标志着“发挥品牌引领作用”上升到前所未有的高度,对于中国品牌具有重要的里程碑意义。

  当前,中国正处在由经济大国向经济强国转变的重要阶段。中国作为制造大国,一方面是一些行业产能过剩,另一方面是高品质的品牌产品供给不足。而随着消费者对高品质品牌的需求日益旺盛,一部分消费需求无法通过中国自主品牌得到满足,消费者只能转向国外品牌。因此,从消费者切身利益而言,发展品牌经济,有利于提高产品和服务质量,满足大众消费升级需求。而从企业角度而言,企业也应以品牌为切入点,与消费者建立信任感和品牌体验的获得感。

  品牌对于企业来说,其重要意义毋庸置疑。从表面看,品牌貌似企业的一个营销工具,而实际上品牌的作用远远不止于此。对企业来讲,品牌首先是让消费者买单的理由,其次能够体现产品或企业的核心价值,可以形成竞争区隔,使企业保持竞争优势,是延长企业生命线的最好保障。而品牌最为重要的作用,还在于区分阶层、给消费者带来联想,传递来源地的文化。品牌是搭载产品信息的重要载体,是文化输出的重要承载物,是文化传递的重要媒介。消费品牌,某种程度上就是在享受文化。

  在经济全球化时代,打造知名品牌已经成为各国经济竞争的制高点,成为主导全球产业链的重要力量。当前的中国呼唤更多更优秀的中国品牌,来服务、造福于“人类命运共同体”,推动更多的中国企业从“中国制造向中国创造、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌”蜕变恰逢其时。

  根据品牌发展的一般规律,一个行业如果有引领级的品牌出现,这个行业及其关联产业将形成数倍甚至数十倍的增长,激活经济,带动消费。

  经济发展规律、市场竞争现实以及世界主要经济强国的发展经验都证明,培育品牌将为建设制造强国提供强劲而持久的动力。未来的全球竞争,是价值链的竞争。中国要参与世界经济的竞争,中国企业要走向世界,就一定需要一大批中国品牌,用优质的品牌来统领产品的全价值链。

  从消费层面来看,中国品牌的发展也会促进中国经济实力和竞争力的提升。随着中国品牌的崛起,民众的自信心会随之不断增强,对国货的信任度也会不断提升,对中国品牌的消费日渐增加,又会促进中国经济的增长,由此发挥品牌经济的引领作用,进一步提升中国的整体竞争力。

  面对历史赋予的这一机遇窗口,我们必须发挥品牌经济的引领作用,同时激发企业的创造力,加快创新,提高竞争力,让中国品牌真正走上消费的引领位置,树立自主品牌的消费信心,满足人民群众对美好生活的渴望与追求。

 
 
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网络责任编辑: 单晓雯 收藏 打印 关闭
 
 
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